最近经销商都在抱怨淘宝等电商渠道管控的无助，电商渠道管控太难，目前主要是面临在淘宝上低价、乱价、假货等侵权的问题，线下分销商投诉，渠道拓展遇到瓶颈。

品牌企业目前针对渠道管控还是很艰难的做抉择，他们之所以迟迟不开展电子商务，其中一个最重要的原因是企业还没有想清楚如何解决线上渠道与线下渠道监管与把控的问题。

这个问题，在快消行业表现的尤为突出，如化妆品、小家电、服装、电器等，如一套品牌化妆品品牌指导价格为1000元，但是线上众多销售店铺低于指导价格，线下众多店铺高于指导价格。

再例如：消费者进到品牌服装店实体店看中了一款鞋子，问过价格之后大多数会掏出手机丶平板这类的移动网络终端去看淘宝丶天猫以及其他线上商城价格，如果实体店的价格和网上价格差异大消费者一多半会选择低价，其次以次充好的现象在淘宝这类电商平台上也是比较普遍的，甚至还有大量的假货，在我和一个做箱包品牌商接触的过程中，她们告诉我她们的品牌东西就被山寨了，外观一模一样买回来拆掉那双鞋子看材质才看出来是假货！

所以，品牌企业如何对线上线下的渠道进行有效把控，已经成为制约企业发展的难题。特别是假货、乱价等行为严重影响企业品牌形象，制约企业长期发展。

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